【湖北招商】宜都食品企业巧用本土文化元素创新产品发布获市场青睐-湖北产业园区

【湖北招商】宜都食品企业巧用本土文化元素创新产品发布获市场青睐

食品制造业

所属地区：湖北发布日期：2025年07月25日

在湖北省宜都市招商引资工作持续深化的背景下，当地食品企业积极探索文化赋能产业的新路径。近日，宜都鑫桂圆食品有限公司通过融合楚地民俗与现代营销手段，在国贸大厦举办的新品发布会上，以沉浸式文化体验成功吸引超500名参与者，为传统糕点行业转型升级提供了新思路。
一、文化为核：产品发布打破传统形式
此次发布会摒弃了常规的推介模式，将宜都市非物质文化遗产与新品展示深度结合。现场通过楚地传说讲述、传统书法展示、古筝演奏等环节，构建出“月饼承载家国情怀”的主题叙事。25款新品中，“楚派系列”以战国漆器纹样为包装灵感，“匠心系列”则复刻了清代宜都民间糕饼模具的造型，实现了视觉符号与味觉记忆的双重唤醒。
二、市场反馈：文化附加值提升品牌溢价
据会后统计，参与观摩的商户中，超六成当场达成合作意向。多位业内人士指出，这种将地域文化转化为产品差异点的策略，有效缓解了同质化竞争压力。湖北省食品工业协会公开资料显示，2023年省内烘焙行业文化创意类产品溢价空间普遍达30%以上，印证了鑫桂圆此次尝试的市场前瞻性。
三、政策衔接：文旅融合助推产业升级
宜都市文旅局近年来推行的“非遗进企业”计划，为此类创新提供了政策支撑。2022年出台的《宜都市传统食品产业振兴三年行动方案》明确要求企业挖掘本土文化IP，此次发布会正是该政策落地的典型案例。活动现场特设的非遗展区，同步展示了与产品相关的三闾刺绣、青林寺谜语等民俗项目，形成产业联动效应。
四、行业启示：传统文化现代表达成破局关键
中国食品科学技术学会专家委员会在分析该案例时强调，传统节令食品要突破季节限制，必须构建可持续的文化叙事体系。鑫桂圆通过“一产品一故事”的策划，将单次营销活动延伸为长期品牌资产，这种模式对中小型食品企业具有较高参考价值。目前，该企业已与宜都市博物馆达成合作，计划将更多馆藏文物元素植入后续产品线。
此次事件折射出县域经济转型升级的新趋势：在消费升级背景下，地域文化正成为中小企业差异化竞争的重要支点。随着宜都市“文化+产业”配套政策的持续完善，预计将有更多企业加入创新实践行列。

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