荆州网络零售额增速领跑全省电商产业成招商引资新引擎-荆州产业园区

荆州网络零售额增速领跑全省电商产业成招商引资新引擎

电子商务经济发展

所属地区：湖北-荆州发布日期：2025年07月20日

近年来，荆州市将电子商务作为推动经济高质量发展的重要抓手，通过优化营商环境、培育市场主体、完善产业链条等措施，持续吸引电商企业落户。在消费升级和数字化转型的双重驱动下，荆州网络零售规模实现跨越式增长，其中在特定年份的"双11"期间，全市网络零售交易额达5.476亿元，同比增长82.9%，增速位居湖北省市州首位，展现出强劲的消费活力与产业潜力。
一、电商产业规模持续扩大
荆州市网络零售额已连续多年保持湖北省第二位，其中特定年份"双11"交易规模较上年提升近八成。从销售渠道看，天猫、淘宝、京东三大平台贡献超七成份额，美团系平台占比约8.4%。值得注意的是，农村电商发展迅猛，销售额突破1.67亿元，农产品线上销售同比增长39.4%，生鲜食品和粮油调味品成为主力品类。沙市区以54.8%的占比成为全市电商核心区，荆州区、松滋市分列二三位。
二、消费结构呈现多元化特征
家具家装、婴童服饰、食品酒水构成荆州线上销售前三甲，实物商品零售占比达81.5%。非实物消费中，在线餐饮、游戏点卡等新兴业态增长显著。直播电商成为新增长点，全市累计开展直播活动838场，吸引观众近280万人次，带动销售3700万元，规模居湖北省第二位。消费数据显示，荆州线上购买规模是本地商品外销量的两倍，凸显区域消费中心地位。
三、产业生态体系加速完善
荆州市已形成从平台运营、物流配送到数字营销的完整电商产业链。在特定年份，全市电商企业通过主流平台实现全域布局，其中天猫渠道占比33.8%，京东渠道占19.8%。农产品上行通道持续拓宽，松滋等县市特色农产品通过电商平台加速走向全国。市级商务部门通过政策引导、资源对接等方式，推动传统商贸企业数字化转型，培育出多个年销售额超千万的本地电商品牌。
四、发展动能持续增强
荆州市将电子商务纳入重点产业发展规划，通过建设电商产业园、开展人才培训等措施夯实产业基础。在特定年份的监测数据显示，全市电商企业数量较上年增长23%，带动就业超万人。跨境电商、社区团购等新模式有序推进，其中生鲜电商日均订单量突破10万单。商务监测数据表明，荆州网络零售额增速已连续三年保持全省前列，为区域经济转型升级注入新动能。

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